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“污文化”过气?七夕借势海报的5个正确姿势!

流星等夜2019-08-06 02:25:22人围观来源:流星SEO研究院
简介1 中国传统情人节七夕就要来了 。牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红满满都是恋爱的酸臭味。 对于企业来说,又是一个借势好时机,把握住了,不仅可以刷一波存在感,还能达到各种营销目的。对于大多数企业来说,在短时间里做出契合七夕的主题活动是不大可能了,所以多会选择节日海报来传递品牌的态度。 作为文案狗,老牛也去翻了翻各

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中国传统情人节——七夕就要来了。牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。

对于企业来说,又是一个借势好时机,把握住了,不仅可以刷一波存在感,还能达到各种营销目的。对于大多数企业来说,在短时间里做出契合七夕的主题活动是不大可能了,所以多会选择节日海报来传递品牌的态度。

 

作为文案狗,老牛也去翻了翻各大品牌历年走心海报文案,发现曾经作为借势营销老司机的杜蕾斯,当年备受追捧的“雅痞”形象,现在怎么看都觉得油腻。而且,有这种感觉的,不止我一个人:

得到这样评价的文案,长这样:


其实,“性暗示”文案的做法,都是杜蕾斯在营销中的常见操作,为何网友看到之前的案例都津津乐道,而这次却集体口诛笔伐?

 

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是网友的善变还是“污文化”的过气?

 

在中国传统的思想文化观念中,对“性”的表达应该是委婉、含蓄的;而刚开始走这条路子的杜蕾斯,文案内涵也都是你知我知,但却不会尽言。于是网友觉得新鲜好玩,为杜蕾斯一次次的创意拍案叫绝,自发传播。但随着杜蕾斯在把握尺度方面的“低敏感”,以为围绕“性”的创意就可以疯狂直白露骨的撩拨用户,百无禁忌,被人抨击也是理所当然。所以,杜蕾斯能一直保持较高的营销热度,跟产品本身的特性也密不可分;但这也是一把双刃剑,它能赚来多少曝光,就能引来多少负面影响。

 

回到七夕中国情人节,有爱就有性,于是很多品牌会考虑做一些“污污的”文案,虽然这个方法真的很能吸睛!但不是所有品牌都可以用污的方式借势,比如套套、酒店品牌使用这个方法的时候,就显得自然不会过于夸张。即使是以上行业,污都要有限度,不能挑战大众敏感神经。温馨始终是爱情的真谛,这时候情感营销很有效果,品牌可以借节日输出正向的爱情观,让观众产生共鸣,从而建立品牌与用户的情感纽带。

 

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那么,在七夕这个有爱的节日里借势,除了“性暗示”还有哪些走心的切入点?

 

技巧一、说旧俗

 

七夕和214情人节最大的不同是,七夕节具有悠久的浓厚的中国特色文化底蕴。七夕节在古代有许多民间习俗:穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果......这些习俗就是现成的借势素材,加入现代流行元素,用风趣幽默的语言或者画面展示出来,既能给受众科普一通,又能逗君一笑,何乐而不为?

 

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技巧二、讲情话

 

屡试不爽的七夕借势套路,最特别的情话选择在特别的时间说,往往更能达到意想不到的效果。那些暖心有爱的语言,恰到好处的赞美,地久天长的诺言,一生只爱一个的信念,总能让你怦然心动。把“爱”融进字里行间,这不仅仅是品牌成功套住用户心理的花招,也是个不错的“撩妹套路”。

 

情话的风格可以是浪漫表白型、融入网络流行用语的互联网逗逼型、霸道总裁般的“宠粉”型,还有小清新的、反转式的等等。至于要用哪种风格,要根据自己品牌的调性、受众群体属性等具体决定。总之,会说话,你就多说点!不会说情话的话,就继续往下看:

 

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技巧三、引经典

 

七夕节由来已久,成为历代文人墨客绝好的吟咏主题,关于七夕的诗句已经积累到了相当厚度。它们穿越时间的长河流传至今,拥有着高度凝练的语言,丰富的想象,强烈的节奏感、韵律美,可谓魅力无限!因此,借用古代诗词,是高效又不失风雅的文案速成套路。

1、套用经典:原诗词+品牌logo+七夕元素

 

即将诗词原原本本用作文案,不做任何修改,直接套用。然后在海报里面配上品牌logo,插入其他的七夕元素,比如:牛郎织女、鹊桥、月亮;七夕、七巧、乞巧等。

 

如:卫龙辣条就引用了唐代诗人林杰的“家家乞巧望秋月,穿尽红丝几万条”,“几万条”呼应辣条产品,品牌名“卫龙”化作印章隐于其中。这是不需要花费过多的时间精力,能够快速创作出七夕海报的套路,但也要注意与自家品牌的结合。

 

2、文字游戏:替换诗词中的某些字眼

 

在原诗词的基础上合理修改,更换掉某些字或词,使得文案更加贴合品牌,同时迎合当下潮流。

 

嵌入产品

 

麦当劳把“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”改成“金风玉露一相逢,便圈住幸福无数”,“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”改成“两情若是久长时,圈住你朝朝暮暮”,都是嵌入甜甜圈蛋糕产品。

 

嵌入品牌名

 

比如肯德基和支付宝联名活动,把原诗句“在天愿做比翼鸟,在地愿为连理枝”改成“在天愿做比翼鸟,在地愿用支付宝”,品牌名得到巧妙曝光。

 

嵌入场景

 

比如肯德基把“春眠不觉晓,处处闻啼鸟”后半句整个换成了“夏天蚊子咬”,这夏日场景很真实。

 

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四、为“单身狗”发生

 

据统计,我国内地适婚单身青年数量已经高达2亿,而各种名目的情人节加起来,据说一共有14个之多;可是单身节,只有11月11日这一个。就这一个,还被阿里搞成了网购狂欢节,所以单身人士该有多郁闷。当99%的品牌抓着“情侣”大做文章时,有品牌能够在这样的节日里为他们发声,自然能赢得他们发自内心的赞同和喜爱。

 

1、单身宣言

 

以原创或者借鉴的形式,把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸气的单身语录用作借势文案,比如:单身怎么了!吃你家大米了?这些为单身正名,吐露心声的短平快段子,本就自带热度,广大受众更是心照不宣,有利于互动传播。

 

在七夕这天,口碑就找来一大帮品牌,集体吐槽这个暴击单身狗的节日:顺着海报依次看下来,会发现一句藏头诗“我单身关你P事”,霸气十足,单身er感同身受,口碑真是个心机boy!

 

2、单身的理由

 

从根源入手,揭露众多男男女女单身的原因,文字不必很正经,理由必须够戳心。比如红牛的七夕借势文案,在单身拉环的角度,说“我为什么一直单身,因为你一直单身”;对用户疯狂示爱:我是为你单身的、我一直在等你,连单身狗都不放过,高手。

 

3、关于脱单

 

有想一直单身的,自然就有想脱离单身的,无论何时,脱单都是个热议话题。品牌借势过程中,选好创意角度,比如,出谋划策,教你脱单的N种方式。易到用车联合众品牌推出一整套“撩妹攻略”,从吃住到追求套路,应有尽有。文案搞笑又生动,尽显互联网画风。

 

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五、关心失恋人群

 

品牌除了从情侣和单身两大主题进行借势,还有第3种另类的途径:失恋人群,关键字前任。关于前任的话题,轻易能触碰到过来人的心弦,因为爱过,恨过,付出过,也放下过。喜茶的#bye bye前任#七夕借势,提醒你要科学合理处理前任,彻底放下之后收获快乐。此外,失恋博物馆火到四处开分店、还有向渣男开火的吐槽花店,都不再是甜甜的恋爱氛围,品牌反而呼吁我们去关注失恋人群,戳中用户内心的同时,更易形成用户社交传播。

最后,在这里要提醒一下,不管是关心单身狗还是失恋人群,要确保你能戳中非节日主题人群的心,同时也不能得罪节日主流人群。此外,你宣扬的价值观应该是积极、正面的,能给予目标人群慰藉和希望的。这样才能赢得认同、获得传播。

 

不管用什么技巧,都要深刻理解自身产品特性和目标人群需求,将两者结合起来,找准切入点,与品牌做好联接,才能让借势更有效。

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